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行業(yè)動(dòng)態(tài)

29
Jun
2015

書(shū)為什么就不能貴

來(lái)源:光明網(wǎng)    作者:

  書(shū)價(jià)到底是高還是低?這個(gè)問(wèn)題看似簡(jiǎn)單,實(shí)則難以簡(jiǎn)單作答。但是無(wú)論怎樣,如果書(shū)價(jià)過(guò)高,超出人們的承受能力,會(huì)使人放棄買(mǎi)書(shū)、讀書(shū);但是,如果書(shū)價(jià)過(guò)低,則會(huì)損害創(chuàng)作者和生產(chǎn)者的利益,挫傷創(chuàng)作與生產(chǎn)者的積極性,導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的匱乏,最終還是會(huì)損害讀者權(quán)益。

  回到新版《十萬(wàn)個(gè)為什么》話題,我們看到,新版《十萬(wàn)個(gè)為什么》其實(shí)未能壟斷市場(chǎng)。在這套書(shū)旁邊,還有北京工業(yè)大學(xué)出版社出版的《十萬(wàn)個(gè)為什么》(2冊(cè)60元)、天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)出版的《十萬(wàn)個(gè)為什么3~6歲版》(8本,每本13.8元)、北京教育出版社、北京出版集團(tuán)公司出版的新版《十萬(wàn)個(gè)為什么》(4冊(cè)168元)……可見(jiàn),消費(fèi)者并非沒(méi)有選擇購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)《十萬(wàn)個(gè)為什么》等圖書(shū)的機(jī)會(huì)。相反,新版的出現(xiàn),對(duì)于熱心的崇拜者和經(jīng)濟(jì)條件寬裕的消費(fèi)者,滿足了他們選擇精裝本的需求。

  出版商向崇拜者出售“比原來(lái)翻了近10倍”的精裝本,同時(shí)向經(jīng)濟(jì)條件有限的讀者出售價(jià)格低廉的平裝本,從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言,出版商實(shí)行了價(jià)格差異并實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的最大化,作者得到了更高的版稅收入,創(chuàng)作積極性提高,而不同支付能力和支付意愿的讀者也最終買(mǎi)到了自己想要的書(shū),這個(gè)結(jié)果對(duì)整個(gè)社會(huì)而言,經(jīng)濟(jì)福利得到了增進(jìn)。

  因此,理性的態(tài)度應(yīng)該是,兼顧和平衡讀者、作者、出版商及社會(huì)各方的利益,既要警惕書(shū)價(jià)和圖書(shū)內(nèi)容的泡沫注水現(xiàn)象,也要防止一味地要求降低書(shū)價(jià)的習(xí)慣和傾向。

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